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烙印标具备有什么功能?


   商标策略随着社会生产力水平的提高和科学技术的进步,市场上商品不仅种类日益增加,而且花色品种越来越复杂。商标也就是烙印标因此,一方面为更好地满足消费者需要提供了可能,另一方面在客观上也带来了选购上的困难。怎样才能很快地在众多类似的商品中寻找到所需要的商品?商标为此提供了到购作用。商标(烙印标)是商品的脸谱,消费者凭借商标可以区别商品的不同来源,准确地识别与挑选商品,这是商标(烙印标)最本质的、最重要的功能。

   商品特征第一,商标能够说明商品的质量。对于同一种商品,商品生产者或经营者可以运用不同商标代表不同等级的商品质量,因而赋予了商标说明商品质量的功能。例如,一提“五粮液”白酒,则代表了另一种质量的白酒。因此,商标的这一功能,可以明确企业的责任,监督商品质量,同时帮助消费者正确选购所需求商品;
    第二,商标代表商品的价格。名牌商品价格高,非名牌商品价格低,这是人们头脑中印象最深的市场现象。由于商标能够给消费者提供较为稳定的价格印象,因此,消费者可以根据商标判断商品的定价是否合理,并据此做出购买与否的决策。
    第三,商标代表商品的内在特性。例如,南京洗衣粉厂生产的“美佳”洗衣粉,其特点是含有酶的成分,因而它对洗清有机物污渍有特殊的效果,这是“美佳”洗衣粉与其他洗衣粉的个性差别,“美佳”商标代表着这种商品的内在特性。而“白玉”牙膏则说明这种牙膏除含有一定的甘油、薄荷脑外,还有水果味的特色。
    第四,商标代表一种商品的历史。例如,人们提到北京“六必居”商标,就会联想到它100多年的畅销史,而提到一种新的酱菜的商标,则会意识到它是问世不久的新型酱菜。这样,人们便可凭借自己的价值观取选择购买。


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